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车身广告设计要诀
发布时间:2019-04-25
上次谈完了车身广告量尺寸的事,今天我们一路看广告再和大家聊下车身广告设计的感想,就有关车身广告设计原则性的东西会重点说说,其中参考不少网上其他相关内容,再加上本人的十余年的行业认识,不敢说是经验,纯粹是经历.....

   
  上次谈完了车身广告量尺寸的事,今天我们一路看广告再和大家聊下车身广告设计的感想,就有关车身广告设计原则性的东西会重点说说,其中参考不少网上其他相关内容,再加上本人的十余年的行业认识,不敢说是经验,纯粹是经历.....

    为大家阅读方便,我分别列出来写。车身广告设计一般要遵循的三项原则:一,流动性;二,提示性;三,简洁性。

   (一),流动性。车身广告的对象是动态中的行人及交通工具上的司乘人员,行人及司乘人员通过可视的广告形象来接受商品信息,所以车身广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。结合一、二线城市修地铁和时常道路翻修的现状,在越来越拥堵的马路上,车体上的关键字多大才合适呢?一路看广告在这温馨提示下:受众在5到10米以内的距离,看流动的车身广告,其广告重点字体的大小在35公分至55公分会比较方便。所以说,设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告要素的位置、大小。常见的车身广告货车一般为长方形,而金龙、依维柯、全顺、金杯、长安、五菱等等客车,不是单纯的一横一竖的的长方形,我们在设计时要考虑LOGO、关键字、电话、网址等一定要避开车门的拉手、开门的拉槽、轮胎、开油箱的钥匙孔、车灯、甚至要准确计算车窗开窗及车门开门的位置,根据这些具体的细节而定,并使车身广告的画面颜色与机动车原来的颜色相协调,如此才能产生视觉美感。广告内容也应根据实际车辆的大小与车型、颜色等车辆情况而定。车身广告制作要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

  (二),提示性。既然受众是流动着的行人、流动中交通工具里的司乘人员,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。一路看广告认为车身广告设计,要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快切忌冗长。如果说报纸、杂志广告可以做加法,那车身广告就只宜做减法。

  (三),简洁性。车身广告设计中的一个重要原则,整个画面都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。有些客户生产或经销的的产品比较多,想尽可能多的放一些产品到画面中,结果适得其反,受众反而记不住它们的产品或诉求。在行内,车身广告又被形象的说成“三秒钟的广告”,一檫眼而过,故而车身广告一定要刻意保持画面的简洁性。

   我们欢迎有兴趣的同行朋友一起探讨,共同提高。好了,今天就和大家聊到这,感谢您的观看。

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